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《甲乙丙丁》开播 凤凰创纪录片营销新局
发表日期:2019-05-06 05:44| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:伴随视频网站自制节目商业化的加速实现,原本小众化的纪录片题材节目也开始受到广告主的青睐。相信,凭借凤凰视频强大的平台营销价值,《新的生活梦想者-百人百梦》系列纪录片

  伴随视频网站自制节目商业化的加速实现,原本小众化的纪录片题材节目也开始受到广告主的青睐。相信,凭借凤凰视频强大的平台营销价值,《新的生活梦想者-百人百梦》系列纪录片也必然会产生强势聚焦效应,助推《甲乙丙丁》节目和中国移动实现品牌双赢。

  伴随视频网站自制节目商业化的加速实现,原本小众化的纪录片题材节目也开始受到广告主的青睐。

  近日,凤凰视频对外透露,其品牌自制栏目《甲乙丙丁》特别策划的11集系列纪录片《新的生活梦想者-百人百梦》,正式获得了中国移动高达百万量级的广告赞助,该片将于10月9日正式登陆凤凰视频PC端和手机端进行同步播出。此次《甲乙丙丁》牵手中国移动共同打造的这一纪录片领域的标杆性营销案例,不仅是《甲乙丙丁》节目在系列化运作思路上的首次成功尝试,也是其利用原生广告实现纪录片类节目商业价值的一次有益探索。

  据了解,《新的生活梦想者-百人百梦》是凤凰视频为建国65周年独家打造的一档特别节目,其延续了《甲乙丙丁》“记录凡人命运,感受人性温暖”的品牌定位,及真实客观、人文色彩浓厚的节目风格,通过对音乐评论人沈黎晖、快的打车联合创始人、COO赵冬、著名作家苏芩、知名演员郭晓冬、著名摄影家解海龙等11位各行业代表性人物,以及89位普通人的采访,逐一讲述和展现他们的梦想、故事,挖掘他们身上所蕴含的追寻梦想的勇气及正能量。影片所传递的积极向上的价值观,和对“中国梦”的独特诠释,也恰好与中国移动“和”品牌“友好、活力、创新”的调性,以及“和”以助力者身份帮助新的梦想者实现梦想的理念不谋而合。通过凤凰视频“以人为中心、基于媒体构筑品牌内容”的原生广告营销模式,《新的生活梦想者-百人百梦》的人物纪实内容与中国移动的“和”品牌深度融合,这不仅使整个节目从“说梦”到“圆梦”得以完整延续,中国移动“和”品牌也完美落地,实现了最大化的营销价值。

  《新的生活梦想者-百人百梦》系列纪录片与中国移动“和”品牌的完美对接,不仅是一次营销上的成功,同时也是《甲乙丙丁》节目在系列化运营思路上的一次里程碑式的成功转变。作为一档具有人文关怀的人物纪录片栏目,《甲乙丙丁》自2011年开播起,就将视角投向普通百姓、草根阶层,用镜头记录他们的真实生存状态和故事,陆续推出了《中国挨打王讲述十年人生路》、《北京白领的双城生活》、《80后流浪儿童学校志愿》、《一路向东》等诸多具有社会影响力的影片。而此次《新的生活梦想者-百人百梦》在延续节目本来基调的同时,也创新性的改变节目以往单打独斗,只关注个体及单个人物样本的思路,开始以更多元的视角、更宽阔的视野关注社会上出现和存在的群像及现象,并以系列化的呈现形式来展现多个个体的共性,以及他们的命运、故事与国家的密切关系。《新的生活梦想者-百人百梦》创作思路的改变,以及由此获得的营销成功,也将有助于凤凰视频在纪录片领域探索更多的自制节目形式,推动纪录片这一小众题材走入寻常百姓家。

  作为中国最大的纪录片播出平台,以及唯一一个在门户网站首页开设独立纪录片频道焦点图入口的视频网站,凤凰视频一直致力于推动中国纪录片行业的发展,不仅陆续推出《甲乙丙丁》等自制纪录片节目,还连续举办“凤凰视频纪录片大奖”,为行业选拔和输送大量优秀人才。高流量的播出平台,再加上强大的品牌效应,凤凰视频正成为纪录片节目播出和运营的首选平台,在今年上半年,美食纪录片《舌尖2》在凤凰视频的播放量就高达1.4亿次,创造了中国纪录片流量高峰。相信,凭借凤凰视频强大的平台营销价值,《新的生活梦想者-百人百梦》系列纪录片也必然会产生强势聚焦效应,助推《甲乙丙丁》节目和中国移动实现品牌双赢。

(责任编辑:本站记者)
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