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顾均辉评当当网战术定位:只“平安做本人”还
发表日期:2019-11-21 11:52| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:顾均辉评当当网政策定位:只默默做我方还不足,时候左右趋向本事长立潮头 今天,由于李国庆俞渝伉俪的互怼,夹正在中央确当当网可谓赚足了眼球,接连几天登上热搜榜,俨然有盖

  顾均辉评当当网政策定位:只“默默做我方”还不足,时候左右趋向本事长立潮头

  今天,由于李国庆俞渝伉俪的互怼,夹正在中央确当当网可谓赚足了眼球,接连几天登上热搜榜,俨然有盖过一多电商双十一大促风头之势。正在独一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉看来,行为从风雨中闯出来的电商老兵,当当网从已经光线到因错过电商黄金期而落伍于一多巨头,结果清晰了“做我方”的紧急性,始于图书,聚焦于图书,本事让当当网以后的途走得更稳。

  当当网是国内第一家正在线书商,已经一手成立过一个“书香盛世”。1999年,当当网上书店正式上线,彼时同期修造的优秀网还属于IT网站,还未转型图书和CD。正在当时电商还不隆盛的境遇下,当当网从线上图书空隙入手,直接搭修起了出书商与读者的渠道,突破了实体书店的区域垄断性,也成为了消费者心智中国内第一家网上书店。

  顾均辉指出,成为第一是进入心智的捷径,当当网最早入局的先发上风让它牢牢盘踞了消费者心智第一的名望,而随之打造的送货上门、货到付款等办事及其他干系运营配称,则进一步加强了当当网的心智认知。

  当当网前十年的生长可谓一块急驰。其造造仅三年即接连取得软银中国、IDG本钱、老虎基金中国投资和DCM中国等三轮融资,合计金额到达4400余万美元,达成剩余的同时还曾一度连结着每年高达180%的增速。2010年12月当当网迎来我方的高光时候,告捷正在纽交所上市,刊行价16美元,募资2.72亿美元,当日开盘价高达24.5美元,较刊行价上涨53%,股价最高达30.08美元,偶尔间风头无两。

  但是,得意背后也有隐忧。一方面亚马逊于2007年上岸中国商场,借优秀推出Kindle,起首抢占商场,另一方面,国内电商巨头兴起,厮杀愈加激烈,京东也起首加快开荒图书音像商场,天猫书城的上线也让当当多了一个角逐敌手。

  为应对角逐,当当向各种百货继续延长,家具、打扮、美妆、母婴等品类无所不包,逐步向归纳电商生长。不过电商烧钱大战中,当当迟缓遗失了上风,正在愈演愈烈的代价战中逐步失声,结果正在2016年启动私有化退市,此时它的市值仅剩下了4亿余美金。

  好正在悬崖勒马,私有化告捷后重装上阵确当当网又回到了我方熟练的图书商场。2017年它调动营业线,放弃角逐力不强的某些消费类电子、日用百货的自营,将流量和资金放到图书等品类,并接连加大呆板研习的才具,贯串几年赌对诺贝尔文学奖作品更让它角逐中盘踞了上风职位。

  “当当的告捷始于图书,向归纳电商的延长继续涣散了它的军力,正在烧钱大战中不敌浩繁角逐敌手是可能料思的完结。此次它从头聚焦于幼而精的图书商场、深耕阅读这一细分范畴是明智之举,专家品牌的途能让当当走的更稳。”营业调动后,当当结果再次驶入了伸长疾车道,提前3年送还全数私有化贷款,规划利润逐渐攀升,目前剩余足以击败9成以上的A股公司。再次迎来敏捷伸长确当当此次结果找对了适合我方的道途,怎样走好走稳而且走正在趋向之上是它接下来必要思索的题目。

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(责任编辑:本站记者)
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